ファミリーマートが創立３０周年を迎える2011年、その存在をより地域の人々の生活と密着した場でありたいという視点から店頭に置けるさまざまな施策、商品展開を打ち出していく。その旗頭となるキャンペーンロゴの制作や施策、及びそのロゴ等を開発。また、このタイミングでネットショップも一新。前述ブランドフィロソフィーと同じ思いを込めた新しいロゴを開発した。店頭におけるキャンペーンロゴ等も制作。