ゲーム市場のグローバル化によるマルチタイトル化の流れによって、主要ソフトのPS3独占ができにくくなってきている。そのため Xbox 360の国内販売は上昇傾向にある。小霜は長年PSのために働いていたが、SCEJのコミュニケーション方針転換などもあり、マイクロソフト社のコールに応じることにした。戦略の詳細は明かせな いが、数年先を視野に入れ、まず国内のXbox 360ファンに対してきちんと未来の約束をしていく、というところから再ブランディングをする。また、エンタテインメント企業としてあくまで楽しい広告表 現を模索していく。マス広告、WEB、店頭、販促物などThrough the lineでクリエイティブ開発をやらせていただいている。